Be Humankind Aprile 18, 2008
Oxfam Gran Bretagna lancia oggi la sua nuova campagna.
La campagna, che rappresenta una sorta di re-branding dell’organizzazione, e’ pensata per rispolverare la percezione di Oxfam nelle persone, poiche’ il rischio che corre e’ quello di essere vista come un’organizzazione istituzionale, una macchina burocratica, una sorta di ente pubblico…
Dunque, come ci e’ stato spiegato, si e’ pensato di tornare alle radici, a come Oxfam e’ nata ed e’ inizialmente cresciuta: si e’ deciso di tornare all’umanita’ delle persone. Quindi un nuovo motto: Be Humankind. Because amazing things happen when everyone plays their part.
Quindi un nuovo (e geniale) video trasmesso in TV:
Quindi un nuovo sito per Oxfam GB, con nuovi testi. Ne riporto uno in particolare, che introduce la pagina What we do (“Cosa facciamo”) – se conoscete l’inglese, vedete quale energia trasmettono le parole utilizzate:
Human first, amazing second
Oxfam is a vibrant global movement of dedicated people fighting poverty. Together. Doing amazing work. Together. People power drives everything we do. From saving lives and developing projects that put poor people in charge of their lives and livelihoods, to campaigning for change that lasts. That’s Oxfam in action.
E quindi una serie di slogan che appaiono nel sito e nelle brochure, a sostegno dell’idea “Be Humankind”:
Commenti?
io credo che il nuovo sito segua una filosofia precisa che noi italiani non seguiamo. Poche parole nella home, pochi ma mirati contenuti. Nei siti delle onp italiane, eccetto rari casi, ci sono troppe immmagini, troppe parole, il navigatore si perde, non capisce cosa comunica l’organizzazione, è come se avesse 100 voci che parlano contemporaneamente, quale riesci ad ascoltare? Complimenti ad Oxfam!!
In Italia penso si tenda ad utilizzare il sito internet come un’immagine istituzionale di se’, piuttosto che come un importante strumento di comunicazione con i propri donatori/sostenitori. Per questo di frequente si trovano online gli inutilissimi statuti, l’organigramma, i nomi dei membri del CdA… inutili nel sito perche’ non comunicano nulla al donatore.
Inoltre, piu’ di ogni cosa, non si “guida” l’utente tra i contenuti: semplicemente si schiaffa tutto, il piu’ possibile, in homepage aspettandosi che l’utente effettivamente abbia un comportamento proattivo, mentre l’esperienza ci insegna che sono davvero pochi quelli “attivi” sul web.
Insomma, meglio parlare di cio’ che interessa al donatore, piuttosto che di cio’ che interessa all’organizzazione, no?