Ricordo quando studiavo fundraising e nonprofit all’universita’ che facevo davvero fatica a capire fino in fondo e rendere concreto il concetto di Campaigning. Mi veniva detto che era piu’ sviluppato nei paesi anglosassoni, ma che in italia era ancora non riusciva ancora a prendere piede.
Ora che lo vedo in azione tutti i giorni ad Oxfam, dove abbiamo un Settore dedicato completamente a quello, posso dire che fare campaigning per me significa sensibilizzare le persone su certe tematiche e FARLE AGIRE in qualche modo.
Come? con le solite cose (eventi, manifesti, newsletter…) e cercando nuove idee che spingano le persone a prendere posizione CON UN AZIONE concreta. Perche’ un azione e’ in grado di attirare l’attenzione dei politici, delle corporations, della stampa. E se l’azione e’ fatta da un grande numero di persone, puo’ fare davvero tanto rumore. Ad esempio:
Campagna Go Bananas for Fairtrade, in occasione delle due settimane dedicate all’equosolidale a fine Febbraio.
In cosa e’ consistita:
Fairtrade Fortnight starts on 23 February and you can take a stand against poverty and support Fairtrade by helping set a world record for the largest number of Fairtrade bananas eaten over a 24 hour period!
Join thousands of people around the world and eat a Fairtrade banana between noon on Friday 6 March and noon on Saturday 7 March.
Io ovviamente ho mangiato la mia banana equosolidale quel giorno, e l’ho comunicato sul sito Fairtrade.org.uk
Il concorso fotografico:
http://www.fairtrade.org.uk/gobananas/take_part/my_pictures.aspx
Il sito:
Go Bananas For Fairtrade! Thousands of people went bananas for Fairtrade by eating a Fairtrade banana between noon on 6 and noon on 7 March, as part of the world’s biggest banana-eating event.
Il risultato ottenuto (ricevuto nella mia casella elettronica stamattina):
Ora faccio parte di un Guinness dei primati… non e’ emozionante?? 
Mi sembra un’idea molto carina, peccato che qui se ne vedano ancora poche… anche se credo che stiamo sulla strada giusta.
Ma qual è secondo te la chiave per farlo funzionare? L’”azione” giusta oppure la visibilità o altro?
Ci sono esempi in Italia portati avanti nel modo giusto?
Fede
Ciao Fede
Non conosco benissimo il mondo del campaigning e della sensibilizzazione in genere in italia. Ma tra gli esempi piu’ di successo negli ultimi anni, per il linguaggio usato, per la mobilitazione delle persone, per la “simbolicita’” dell’azione, mi viene in mente la campagna M’ILLUMINO DI MENO portata avanti da Caterpillar in occasione della giornata del risparmio energetico. http://milluminodimeno.blog.rai.it/
Paradossalmente non si tratta di una ONP.
A qualcuno viene in mente un’altra bella campagna?
Ciao Virginia,
Belle campagne ce ne sono tante… A presto!
credo che ci conosciamo… ma non ne sono sicuro. Mi piace il tuo blog, e anche che parli di campaigning
Davide
PS per Fede: se vuoi esempi di campagne in Italia, vedi sul libro “Campagne per le Organizzazioni Non Profit” (EMI, Bologna 2006)